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Jovens representam a Geração Y/ Foto: Site Frillr Nesta sopinha de letras que fragmenta e dilui as gerações das últimas décadas, quem está chegando ao poder é a generation Y. Os jovens adultos dessa geração são, segundo a nomenclatura geracional, a geração pós-X. Nos seus twenty something, são eles quem estão em destaque agora. Nascidos…
Imagens de Trendwatching O curso de Pesquisa, Tendências e Comportamento de Consumo apresenta conceitos que permitem desvendar e satisfazer as necessidades do consumidor, compreender mais profundamente seu comportamento e atitudes, interpretar seus valores, sentimentos e crenças, analisar a dinâmica cultural contemporânea, os novos estilos de vida, tendências sociais e as implicações de tudo isso no…
Foto de Truth Praise and Help Uma forte tendência manifesta de nossos tempos é a abundância de ofertas e novidades. Vivemos rodeados por uma diversidade imensa de opções e promoções que nos atraem em tempo integral. Flertamos com produtos e marcas que nos seduzem ostensivamente. Ao mesmo tempo, vivemos uma tendência colateral mais recente: o…
Os princípios da administração clássica se baseavam na administração no ambiente interno das empresas. O desafio era gerenciar tecnologias, processos, custos e pessoal. No decorrer do século passado o capitalismo amadureceu, empresas cresceram e a competitividade se acirrou. Houve um acréscimo de tarefas e responsabilidades dentro das grandes corporações que diversificavam e reposicionavam seus negócios …
A análise das gerações e os estudos das faixas etárias estão mudando muito. O sexo e a idade não ajudam mais a definir categorias precisas de mercado, mas tornam-se variáveis estratégicas em um jogo paradoxal de opostos que se atraem. Avós e netos, meninos e meninas, adolescentes, jovens e adultos trocam suas experiências de maneira…
Acabo de participar de um curso sobre Cool Hunting em Milão, com o time do Future Concept Lab (FCL) na Domus Academy e vou dividir com vocês um pouco do que foi discutido. A primeira idéia interessante e a mais importante é a de que, hoje, os 4P´s do marketing tradicional se transformaram em people,…
As classes médias urbanas cada vez mais se assemelham internacionalmente por sua inserção profissional, por um crescente nível de escolaridade e acesso a informação e por estilos de vida mais flexíveis, diversos e sofisticados. Parece haver um conjunto de interesses, gostos e hábitos que são compartilhados por estes setores e grupos, um perfil sócio-demográfico e…
A burguesia boêmia não é uma classe ociosa de dândies abastados. Eles não recusam o taylorismo e nem viram as costas para o labor e o lucro. Trabalham mais, são multitasked e worklovers. Sobram-lhes, em grande medida, pouco tempo para a família e sua vida afetiva emocional. Talvez, seja por isso mesmo que gastem mais…
A marca Bottega Veneta é a cara dos novos boêmios Não tão uniformizados ou ‘alienados’ como os yuppies vulgares que eles tanto criticam – os novos burgueses boêmios têm um estilo pessoal mais refinado e lembram seus antepassados, os dândies. Os homens se preocupam com roupas sob medida, marcas renomadas, mas de elegância discreta, com…
Imagem via blog Studio 469 O curso apresenta conceitos que permitem compreender e satisfazer as necessidades do consumidor, interpretar seus valores, sentimentos e crenças, analisar a dinâmica cultural contemporânea, os novos estilos de vida e tecnologias, tendências sociais e as implicações de tudo isso no consumo. 28 de novembro (sábado) | Horário: das 08:00h às…
Uma nova sensibilidade estética mudou nossas motivações de consumo. As demandas pelas categorias de produtos básicos já se esgotaram e a moda acelera a efemeridade trágica das novidades de consumo. Uma nova classe afluente não para de crescer em tamanho e influência dentro dos mercados da economia capitalista globalizada. Todos querem saber quem são estes…
A sociedade capitalista de consumo já chegou à sua maturidade e isso significa dizer que os setores médios já satisfizeram suas necessidades consumindo e adquirindo produtos básicos e médios. Já subimos, há algum tempo, os degraus da escala de Maslow e cada vez mais, projetamos nossas demandas e expectativas de consumo no desejo de completude…