As macrotendências são todos os grandes movimentos ou correntes socioculturais que influenciam as sociedades, a cultura e o consumo durante longos períodos de tempo. Através delas, podemos observar os comportamentos que irão guiar escolhas futuras nos campos da moda, da arte, da gastronomia e do design.
No último report divulgado pela WGSN, destacam-se cinco ideias principais que devem permear as tendências para os anos de 2018 e 2019.
O cenário é um mundo inteiramente conectado, com fortes divisões políticas e que caminha para o fim das tradicionais temporadas de moda. Com base nisso, confira abaixo os cinco conceitos que serão referência para a moda feminina e masculina:
1 – Tecnologia, automoção e inteligência artificial – Macrotendências 2018/19
Realidade virtual, inteligência artificial e tecnologia autônoma estão sendo incorporadas na nossa vida diária. Em todo o mundo, as pessoas se perguntam o que o avanço da tecnologia inteligente significará para a sociedade. Assistimos a uma grande revolução tecnológica que promete ameaçar muitas empresas e também o emprego como conhecemos, transformando a realidade a nossa volta.
Entretanto é interessante lembrar, que a tecnologia terá mais cérebro e processamento, mas o homem tem coração, emoção e criatividade. O computador e a inteligência artificial não saberão ter empatia, ética e histórias que emocionem… Não saberão entender a dor do outro, nem proporcionar uma experiência acolhedora. Será a emoção o grande celeiro de oportunidades.
As macrotendências são todos os grandes movimentos ou correntes socioculturais que influenciam as sociedades, a cultura e o consumo durante longos períodos de tempo. Através delas, podemos observar os comportamentos que irão guiar escolhas futuras nos campos da moda, da arte, da gastronomia e do design.
No último report divulgado pela WGSN, destacam-se cinco ideias principais que devem permear as tendências para os anos de 2018 e 2019.
Os líderes inovadores revelarão as possibilidades de inteligência artificial em todas as partes da cadeia de valor da moda, explorando novas formas de criar valor para os empregados na indústria da moda. As melhorias da IA irão além das áreas tradicionais das tarefas da máquina em processos criativos e de interação com o cliente, desfocando a linha entre tecnologia e criatividade.
Os consumidores buscarão cada vez mais as plataformas online como o primeiro ponto de busca, atraído pela conveniência, relevância e amplitude da oferta. Seja plataformas em massa, especializadas ou premium, continuarão a crescer em escala e alcançar marcas de moda atraentes para encontrar formas de se envolver mais com esses poderosos canais de vendas. A questão para marcas de moda não é mais “se”, mas “como” colaborar com grandes plataformas online.
Para refletir:
- O emprego vai acabar? Não, mas vai passar por profundas modificações, saiba como se adaptar.
- Emprego em Transformação – Como se reinventar e se preparar pras mudanças do mercado.
Vida Real + Humanização
Moda é feita de movimento e contramovimento.
O homem controla a máquina ou a máquina controla o homem?
Essa pergunta tem se tornado cada vez mais difícil de responder e, com isso, o movimento de humanização da tecnologia tem se destacado. O objetivo é transformar essa conexão em algo totalmente positivo. A aposta são as redes sociais de “chat ao vivo”, como a YouNow, em que você pode transmitir vídeos e possibilitar a comunicação entre pessoas que te assistem. Outro fenômeno dessa tendência é o uso da tecnologia na saúde.
Vida Terrena
Estamos cada vez mais presos a uma tela, seja ela do celular, do computador ou da televisão, e dependentes da tecnologia. Para reverter essa situação, há uma crescente busca pelo contato com a natureza.
As pessoas querem ser autossuficientes, e começam a investir em cursos de costura, marcenaria e até mesmo sobrevivência na selva. A ciência também passa a assumir uma posição cool e ganha um grande número de admiradores especialmente entra a chamada geração Z.
Para refletir:
2 – Evolução, não revolução – Macrotendências 2018/19
Com o surgimento de cada vez mais marcas voltadas para nichos específicos, a mistura entre tradição e qualidade vem ganhando destaque; esses elementos agora serão notados também nos segmentos mais comerciais.
Nomes grandes e pequenos do mundo da moda irão se aventurar em coleções que promovem versatilidade, longevidade e, principalmente, sustentabilidade. A ideia central é trazer elementos do passado para o presente, criando visuais atemporais com referências de décadas anteriores. As marcas irão revisitar seus arquivos em busca de peças básicas sofisticadas e itens luxuosos para o dia a dia, estabelecendo parcerias com outros nomes da moda.
Para refletir:
- Novo Consumismo – Por que os jovens estão comprando cada vez menos roupas?
- Consumo consciente: a moda sustentável e soluções no mercado de luxo
- As novas formas da Riqueza – A terceira Revolução Industrial e a Era do Conhecimento
3 – Fusão Pancultural – Macrotendências 2018/19
Na era das mídias sociais, nossas relações com os lugares passam a ser cada vez mais vagas, já que podemos nos conectar a histórias e culturas que não as nossas. Para a moda, isso reflete na criação da ideia do “multilocal”, misturando referências e valorizando ideias sem se apropriar delas. Deve crescer a abordagem do “caçador-colecionador”, onde temas e tradições de lugares longínquos são retrabalhados com um olhar de admiração, fugindo do óbvio. No mundo interconectado, o global e o local se fundem continuamente, ignorando fronteiras.
Para refletir:
- Estética Kitsch: o “bom mau gosto” está na moda
- Estamos em uma sociedade Trans? Reflexões sobre a TRANS Cultura, o movimento Transexual e seu impacto em uma sociedade de Transição
- A tendência dos Nômades Digitais e o Estilo Gypsy (cigano): Como era e como volta e as raízes do movimento
4 – Contra a Corrente – Macrotendências 2018/19
As mesmas influências globais que proporcionam o surgimento da fusão pancultural irão trazer uma proposta mais pessoal e política para as roupas do dia a dia.
Aqui, o vestuário se transforma em uma potente ferramenta para comunicar ideias, crenças e fidelidade a determinadas subculturas. Em meio a um mundo tão dividido, a moda será recriada para ter um propósito: além das roupas, ela deverá se transformar em forma de expressão e opinião.
O ‘menos’ se tornará menos ainda, e significará muito mais. Os consumidores valorizam, cada vez mais, produtos com características sustentáveis e nasce um movimento contra esse posicionamento apenas como estratégia de marketing.
Produtos de vida curta dão lugar à produtos que tenham longevidade e um design funcional. O dinheiro usado para pagar por esses produtos também se tornará mais imaterial, com o crescimento das moedas criptográficas que funcionam como alternativa ao dinheiro.
Para refletir:
- Pirataria Fashion – Entenda a nova subcultura do mundo da moda
- Será que a geração Millenial pode decretar o fim da logomania?
5 – Nostalgia Jovem – Macrotendências 2018/19
A nostalgia sempre exercerá um papel importante na moda, porém nas próximas temporadas o passado receberá releituras com propostas menos rígidas, de modo a criar uma sobreposição de referências.
A nova abordagem do passado ganha aspecto mais jovial e menos sentimental, indo além das reproduções óbvias e buscando criar um estilo livre, que reflete o entusiasmo das subculturas jovens. Detalhes e materiais atuais modernizam o passado, criando peças familiares mas com um novo twist.
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