Sempre à frente, a grife infantil inaugura loja em Milão no quadrilátero mais fashion da cidade.
Por Adriana Bechara
Que tal o Brasil lançando moda infantil na Itália? Foi por esse motivo que Giuliano Donini, diretor de marketing e herdeiro do Grupo Marisol, demorou tanto para conseguir abrir uma loja da Lilica Ripilica no quadrilátero mais fashion de Milão. Uma marca que pertence a um grupo tão poderoso (com 6.000 funcionários e faturamento anual de R$ 5 milhões), em vez de ser atraente, se torna quase uma ameaça aos produtos made in Italy. Passado o susto, os italianos aprovaram a grife infantil que tem as tonalidades mais alegres do pedaço. “Constatamos que as cores da Lilica são um diferencial no mercado daqui”, conta Giuliano, diante dos charmosos 65 metros quadrados decorados em rosa e lilás e distribuídos em dois andares assinados pelo arquiteto italiano Alfredo Farne.
Entre as sacadas do projeto estão painéis de metal que recebem aplicações adesivas – elas podem ser trocadas de acordo com as coleções e dão sempre um ar fresh à loja. Outro destaque é um caminho com piso de madeira que passa no meio do carpete rosa e conduz quem entra até o interior da loja e, depois, ao segundo andar. A filial milanesa faz parte da internacionalização da marca, um projeto ambicioso que pretende pôr a Lilica no mapa da moda infantil lá fora. A segunda loja própria da grife fica em Portugal. A terceira, seguindo o mesmo padrão, na Espanha.
No mercado nacional a Lilica também segue rompendo fronteiras. Com 120 lojas no Brasil, a marca tentou entrar em uma das semanas de moda, sem sucesso. Giuliano decidiu então patrocinar o Fashion Rio e, há cinco estações, abre a temporada nacional de desfiles, o que não é pouca coisa. Para este inverno, o tema da coleção é Segredos do Japão. Os quimonos inspiraram as modelagens, com muita sobreposição. Já as estampas foram tiradas das pinturas em porcelana, sempre com padronagens de flor de cerejeira, um dos ícones da cultura japonesa.
Nas passarelas, surgiram celebridades globais mirins em clima divertido de Memórias de uma Gueixa. A cada seis meses, o evento pára o mundo fashion infantil, com direito a corre-corre de primeira fila, gritinhos e choros de emoção na plateia.
Vogue
Notícia do site Mercado Competitivo.