Isto É
Marca global: a Topshop quer vender criações de Kate em todo o mundo
Não basta mais às grandes grifes pagar fortunas aos astros do cinema, da música ou da passarela para brilhar exclusivamente em desfiles e campanhas publicitárias. A mais nova tendência é investir pesado em celebridades dispostas a desenhar novas coleções. A top model Kate Moss posou para as marcas mais desejadas do planeta, como a Calvin Klein, que lhe pagou US$ 900 mil (R$ 2 milhões) no último contrato. Mas, ao colocar sua veia criativa em ação, a modelo irá elevar em muito seu cachê. Ela foi contratada pela rede de lojas londrina Topshop para criar uma coleção de bolsas, calças jeans e camisetas. Estima-se que recebeu 3 milhões de libras (R$ 12 milhões). “Será muito divertido”, declarou a estreante estilista. Com um reforço deste porte na conta, a tendência é achar mesmo tudo engraçado. “Ela é um verdadeiro ícone fashion. Quero transformar a linha Kate Moss for Topshop numa marca global”, diz Phillip Green, dono da rede que até agora não tem lojas fora da Inglaterra.
Elegância: Pete Doherty vai emprestar seu charme à marca londrina Gio-Goi
O alto investimento deve valer a pena. Inúmeras
marcas estão apostando suas fichas nessa nova
estratégia de marketing.
A grife masculina Gio-Goi, de Manchester, que já vestiu os Rolling Stones e Liam Gallager, da banda Oasis, pegou carona no contrato de Kate e escalou o namorado da top, Pete Doherty, vocalista da banda de rock Babyshambles, para imprimir sua personalidade nas roupas. A aposta maior é no charme do roqueiro Doherty, um inglês charmoso e conhecido por seus chapéus e suspensórios.
Outra designer de primeira viagem é a atriz americana Scarlet Johansson, musa de Woody Allen no filme Match point. A atriz fechou recentemente uma parceria com a marca esportiva Reebok para a qual promete levar seu estilo romântico. Scarlet também assina, com certo ar retrô, uma linha de calçados e roupas esportivas para a Heart, a ser lançada na primavera de 2007 do Hemisfério Norte. Ainda não se sabe se alguma dessas beldades mostrará talento para a nova profissão. Mas, para muitos clientes, isso será apenas um detalhe sem importância.
Traços de musa:
Scarlet Johansson
vai desenhar para a Nike e a marca Heart
Matéria retirada do site Mercado Competitivo.