Se no passado moda e diversidade andavam na contramão, hoje em dia a história é outra. Em tempos virtuais, as grandes marcas correm atrás do tempo perdido e tentam trazer mais inclusão para os seus negócios. Recentemente Chanel, Balenciaga e até mesmo a controversa Dolce & Gabbana sinalizaram mudanças positivas no setor:
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Moda e diversidade em pauta
Há pouco mostramos por aqui uma excelente novidade. Quando a Dolce & Gabbana anunciou a expansão da sua grade de tamanhos, a marca revelou um novo posicionamento, mais alinhado com as novas gerações.
Recentemente, Chanel e Balenciaga mostraram-se engajadas ao abraçar a diversidade. Essas medidas ocorrem no momento em que a indústria da moda enfrenta uma reação negativa em cadeia, alimentada pelo ativismo nas mídias sociais. Com consumidores cada vez mais despertos, as grifes tradicionais precisam mudar sua postura e se adequar à nova era.
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Nos últimos anos, enquanto as grandes casas de alta costura seguiam suas práticas centenárias, novas marcas foram abraçando consumidores ávidos por mudanças. Na era 2.0, as gerações Y, Z e M passaram a exigir cada vez mais representatividade. Foi esse movimento jovem que ganhou voz na internet e forçou mudanças que há muito necessitavam ser feitas no setor.
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Moda e diversidade: campanha da Balenciaga apresenta casais da vida real
Para a sua campanha de Outono/Inverno 2019/2020, a Balenciaga inovou ao mostrar casais reais pelas ruas de Paris. Quem garantiu ainda mais magia para os cliques foi o fotógrafo de casamentos Greg Finck, que capturou as imagens com muita delicadeza.
Nas fotos oficiais, casais de todos os gêneros aparecem demonstrando seu amor e vestindo as peças da coleção. Alguns pares usavam roupas quase idênticas, enquanto outros complementavam o estilo pessoal um do outro no maior clima romântico!
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Inspirada no amor, a campanha apresenta as peças com leveza e traz o elemento “vida real” para a coleção. Ao longo de dois dias, a Balenciaga também criou um vídeo-entrevista com os casais modelo. Nele, os pares se declaram e falam sobre seus relacionamentos passados e atuais, gravados por câmeras de segurança “ocultas”.
Balenciaga FW 19. Foto: Greg Finck
Chanel segue os passos da Prada e inaugura setor de Diversidade e Inclusão
A Chanel está tomando medidas para melhorar os esforços da empresa no caminho da diversidade. Recentemente, a grife francesa criada por Coco Chanel contratou Fiona Pageter como sua primeira Diretora Global de Diversidade e Inclusão. De acordo com o Business of Fashion, Fiona ocupou, anteriormente, o cargo de chefe de diversidade e inclusão do Swiss Bank UBS em toda a Europa, Oriente Médio e África.
Esse esforço vem de encontro com a política de outras grandes marcas de luxo, que reforçam seus recursos destinados a promover ambientes mais diversificados e inclusivos.
Ao que tudo indica, essa é uma tendência forte entre as casas de alta costura. Em fevereiro, a Prada já havia anunciado a criação de um “Conselho de Diversidade e Inclusão”. Durante o anúncio da novidade, Miuccia Prada garantiu que a grife “está comprometida em cultivar, recrutar e reter talentos diversos para contribuir em todos os departamentos da empresa”. Além disso, a ideia é “reflita o mundo em que vivemos”.
Ava DuVernay e Theaster Gates presidem o Conselho de Diversidade e Inclusão da Prada
Esse conselho será co-presidido pelo artista e ativista, Theaster Gates, e a escritora, diretora e produtora, Ava DuVernay. A ideia é oferecer bolsas de estudo para jovens talentos, além de e programas de treinamento nos Estados Unidos e em seus escritórios em todo o mundo.
Fontes: Business of Fashion, Fashionista e BR Fashion Network
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