| Em linha com sua plataforma “Beba o que é bom”, a Coca-Cola lançou sua estratégia de comunicação com a campanha “O lado Coca-Cola da vida”, que faz um convite em massa a tomar uma atitude positiva diante da vida, que propicie momentos de felicidade.
De acordo com a empresa, “O lado Coca-Cola da vida” resgata os valores próprios da famosa bebida gasosa, relacionados com a felicidade e a gratificação que formam o DNA da marca e do produto. “Escolher viver o lado positivo da vida está muito ligado à essência da marca e ao produto, e é algo que acreditamos ser relevante para as pessoas”, comentou Esteban González Treglia, gerente de marca da Coca-Cola Argentina. A campanha foi criada por Wieden+Kennedy, a agência da Coca-Cola. Por se tratar de uma marca global mas com conexões e significado locais, a campanha foi desenvolvida para o mundo inteiro com um menu de opções bastante amplo, em que cada país seleciona a criatividade mais próxima e relacionada ao seu mercado. Além disso, “O lado Coca-Cola da vida” possui uma extensa campanha viral on-line, com vídeos de características e conteúdo únicos que ajudarão a dimensionar a aposta no universo digital. A estética prima-se pelas cores vivas, refletindo a felicidade e o prazer de viver a vida, traduzidas no estilo que a Coca-Cola propõe de vivermos a vida. Matéria retirada do site Mercado Competitivo. |