Uma parceria inédita entre as marcas de moda Malwee e À La Garçonne ressignificou quase 4 toneladas de tecidos armazenados, transformando o material em 28 novos modelos.
As peças são versáteis e vão de regatas a vestidos. Bem como as outras coleções da marca, a collab que lança nesta terça-feira, 14 de março, inova na moda sustentável e consciente a partir do upcycling.
Em seguida, confira detalhes da parceria, conheça o upcycling e um pouco da história das marcas:
Como é a coleção da Malwee com À La Garçonne?
Os 28 modelos da coleção, assinados pelo estilista Alexandre Herchcovitch, foram feitos em malha 100% algodão, com malhas esportivas, moletons e jeans com elastano.
Em suma, foram pensadas para a praticidade do dia a dia e contam com modelagens confortáveis e versáteis.
Entretanto, o diferencial desse design funcional é o upcycling. Tendo em mente a moda sustentável, a Malwee ressignificou 4 toneladas de matéria-prima em estoque, como o jeans.
Todavia, uma das principais inovações desse lançamento foi a utilização da técnica de upcycling em escala industrial nas peças em jeans.
Assim, o mix de produtos contempla moletons, camisetas, calças, jaquetas, regatas, bermudas, tops, tops cropped, vestidos, e cueca boxer, que variam de R＄79,99 a R＄379,99.
Em conclusão, o diretor de marketing da Malwee reforça: “O que fizemos aqui é inédito na moda, que é a ressignificação de peças prontas em estoque em série“.
As peças já estão disponíveis no site da Malwee, nas lojas multimarcas e nas lojas da rede Aqui Tem Malwee em todo o Brasil.
O que é o upcycling na moda?
O upcycling é uma prática que promove sustentabilidade. Em resumo, consiste em reaproveitar materiais que seriam descartados.
Contudo, os materiais reaproveitados são variados e dependem da criativiade de cada um. Podem ser desde potes de vidros de alimentos, até tecidos.
A tendência do upcycling, principalmente na moda, é cada vez maior. Estilistas e marcas ressignificam tecidos e retalhos, que antes iriam para o lixo, e transformam em peças novas.
“Hoje, 9 bilhões de novas peças são confeccionadas por ano no Brasil, o que daria, em média, 42,5 peças por habitante. A beleza desta coleção está no fato de ela ter sido concebida por meio do upcycling de um estoque de uma grande marca brasileira como a Malwee. Isso é bastante disruptivo, pois trata-se de upcycling em escala industrial. Estamos na vanguarda da indústria”, destaca Alexandre Herchcovitch sobre a prática.
Além do reaproveitamento de materiais que virariam toneladas de lixo, o upcycling, certamente, ajuda na economia de água e energia, que podem ir para a exploração de novos recursos.
Conheça as marcas Malwee e À La Garçonne
Em seguida, saiba mais sobre as marcas que investem na moda sustentável e visam o reaproveitamento de materiais!
Malwee
A marca catarinense surgiu em 1968 e possui a proposta de produzir roupas confortáveis, práticas e versáteis, que durem mais.
Acima de tudo, a Malwee preza pela sustentabilidade e, em 2019, foi reconhecida como uma das 20 marcas mais mais transparentes do mundo pelo Índice de Transparência da Moda.
As peças atendem ao público feminino, masculino, plus size e infantil, em seus mais de 20 mil pontos de venda pelo Brasil.
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À La Garçonne
A proposta da marca é o vintage como futuro desde 2004. O empresário Fábio Souza, agora proprietário e diretor criativo da marca, começou as atividades vendendo roupas garimpadas mundo afora.
Além das peças, Fábio também vendia pequenos objetos de decoração. Entretanto, ambos contavam com a customização.
O foco sempre foi na sustentabilidade, seja através do upcycling ou no reuso de materiais. A partir de 2014, a marca expandiu para a À La Garçonne Home, onde atua com móveis antigos importados da Europa e Estados Unidos.
No início de 2016, com a chegada de Alexandre Herchcovitch na equipe de estilo, a marca passou a apresentar regularmente suas coleções de roupas através de desfiles e a vender para todo o Brasil e mercado externo.
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