A marca Levi’s® anunciou uma nova campanha com o ícone global Beyoncé. Logo após o lançamento de “LEVII’S JEANS” – uma amada faixa de “COWBOY CARTER”, o álbum aclamado pela crítica que explora e redefine a cultura americana – a cantora agora assume o papel de protagonista em “REIIMAGINE”.
A campanha tem como inspiração não só o legado da marca, mas também a visão de futuro de uma das figuras mais influentes da cultura moderna. Dessa forma, reafirma o lugar duradouro da marca no centro da cultura. Continue lendo a fim de saber mais!
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Como é a campanha da Levi’s estrelada por Beyoncé?
Inspirando-se na abordagem inovadora de Beyoncé na arte, cultura e narrativa, a campanha reimagina os looks e filmes clássicos da Levi’s®. Em uma série de capítulos, a nova campanha reinterpreta vários dos anúncios mais icônicos da marca Levi’s®, trazendo-os para a era moderna por meio da visão transformadora da célebre cineasta Melina Matsoukas.
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Por exemplo, o primeiro filme se inspira no anúncio de 1985, “Lavanderia”, que voltou a colocar a música “I Heard It Through the Grapevine” nas paradas da Billboard. Nele, Beyoncé aparece no centro do palco e celebra o legado da Levi’s® como um símbolo de autoexpressão, usado por transformadores e ícones.
“Minha música ‘LEVII’S JEANS’ celebra o que acredito ser o uniforme americano por excelência — algo que todos usamos com orgulho”, disse Beyoncé. “Estou honrada em trabalhar com a Levi’s® para criar uma iconografia americana essencial. O denim sobre denim é frequentemente visto através de uma lente masculina, então essa campanha de reinvenção, que celebra a perspectiva feminina icônica, é importante para mim. Estou ansiosa para explorar maneiras inovadoras para alinhar nossas visões na capacitação das mulheres e honrar sua força.”
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“A marca Levi’s® sempre foi o uniforme não oficial para aqueles que avançam em busca de um mundo melhor. Acreditamos que uma parte importante disso é continuamente quebrar e reconstruir os códigos da cultura”, disse Kenny Mitchell, diretor de marketing global da marca Levi’s® na Levi Strauss & Co. “Em colaboração com Beyoncé, exploramos o poder da reinvenção por meio dessa campanha, ajudando-nos a nos conectar com nossos fãs de novas maneiras e apoiando o crescimento dos negócios femininos como a marca definitiva de estilo de vida em jeans.”
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Em todas as mídias
A integração total da campanha – que incluirá televisão, out-of-home, digital, mídia social, impressão, ativações de marca e produtos exclusivos – começou com projeções digitais em mercados-chave como São Francisco, Houston, Chicago, Nova York, Atlanta, Paris, Londres e Berlim, criando buzz e dando aos fãs uma prévia da campanha que está por vir.
O primeiro filme foi trazido à vida através das lentes de Marcell Rév, diretor de fotografia vencedor do Emmy. Fora do imersivo mundo visual do filme, a Levi’s® trabalhou com o fotógrafo Mason Poole, que capturou uma coleção de imagens atemporais da campanha, aumentando o cânone da incrível fotografia de ícones em jeans Levi’s®, de Marlon Brando a Marilyn Monroe – e agora Beyoncé. A campanha é uma parceria criativa com a TBWA\ Chiat\ Day LA e produzida pela de la revolućion/ PRETTYBIRD.
Para ver o conteúdo mais recente da campanha global e se manter atualizado sobre a campanha, visite da Levi’s e siga levis e levisbrasil.
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Sobre a marca Levi’s®
A marca Levi’s® simboliza o estilo americano clássico e descontraído. Desde sua invenção pela Levi Strauss & Co. em 1873, os jeans da Levi’s® se tornaram uma das roupas mais reconhecidas do mundo – capturando a imaginação e a lealdade das pessoas por gerações.
Hoje, o portfólio da marca continua a evoluir por meio de um pioneirismo implacável e espírito inovador sem paralelo na indústria de vestuário. A linha de jeans e acessórios líderes está disponível em mais de 110 países, permitindo que indivíduos em todo o mundo expressem seu estilo pessoal. Para obter mais informações sobre a marca Levi’s®, seus produtos e suas lojas, visite Levi’s.
Sobre a Levi Strauss & Co.
A Levi Strauss & Co. é uma das maiores empresas de vestuário de marca do mundo e líder global em jeans. A empresa projeta e comercializa jeans, roupas casuais e acessórios relacionados para homens, mulheres e crianças sob as marcas Levi’s®, Dockers®, Levi Strauss Signature™ e Beyond Yoga®.
Seus produtos são vendidos em mais de 110 países em todo o mundo por meio de uma combinação de redes varejistas, lojas de departamento, sites on-line e uma presença global de aproximadamente 3.200 lojas dedicadas à marca e shop-in-shops. A receita líquida relatada da Levi Strauss & Co. em 2023 foi de US$ 6,2 bilhões.
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