Na comemoração dos 30 anos de Natura Chronos fomos convidados para o relançamento da linha e para conhecer pesquisas interessantes sobre comportamento e beleza da mulher brasileira. O que eu não esperava era uma discussão tão sincera e emocionada sobre questões profundas que envolvem a beleza.
Em meio a lágrimas e confissões emocionadas, a equipe de Natura, acompanhada por uma socióloga, também visivelmente impactada, nos levaram a questionamentos do quanto a beleza pode virar uma cobrança e do quanto, muitas vezes, pode se transformar em um peso para as mulheres: seja para as que são bonitas e se sentem pressionadas para que sejam perfeitas em tudo, ou para as consideradas não-bonitas, que se sentem igualmente pressionadas por não pertencerem aos padrões definidos de beleza.
Propondo uma beleza mais livre, inclusive dos estereótipos, focada em quem realmente você é e no que te faz feliz, não em padrões pré-definidos do belo, foram levantados questionamentos sobre a diferença entre a beleza e o se sentir bonita e principalmente lembrando que é hoje, que eu posso ser minha melhor versão, deixando a nostalgia de lado, para daqui para frente, renovar a cada dia esse pacto com a beleza!
E que a beleza, às vezes se manifesta, e, outras vezes, insiste em se esconder, mas quando ela se torna, algo que vem de dentro, traduzindo um sentimento de equilíbrio e felicidade interna, você brilha e não importa os tais padrões.
Eu particularmente amei o evento, porque nunca gostei de seguir os modelos estéticos vigentes: não faço as unhas, não tiro cutícula e há muito pouco tempo, sequer tinha um secador de cabelo e sofria muita cobrança por essas escolhas. As pessoas simplesmente não entendiam: “Mas você trabalha com Moda, não pode andar assim tão desmazelada”. Mas nunca me importei, optei por minha verdade interna e preferi pagar o preço de ser mais fiel a minha natureza. Por isso foi tão tocante estar em um evento de cosméticos que traz tais reflexões.
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Chamado de Manifesto da Beleza, Natura prega a mulher sem estereótipos e em sua campanha que celebra a beleza viva:
Manifesto da beleza
Conheça a mensagem do filme:
A sociedade de consumo tenta convencer você
de que existem produtos milagrosos,
que prometem só a beleza perfeita.
Vamos ser honestos:
No fundo, todo mundo sabe que a beleza não é perfeita e única.
Existem várias, milhares e imperfeitas.
A beleza só é linda porque muda o tempo todo.
Viver sua beleza é acompanhar seus tempos e momentos
do jeito que você é, do jeito que você quiser.
Viva sua verdade.
Viva sua essência.
Viva sua beleza viva.
Saiba mais sobre a campanha
Pioneira em destacar e valorizar a beleza verdadeira das mulheres, a Natura lançou a campanha institucional que marcará sua comunicação em 2016. Essa é a primeira criação publicitária da agência Africa para a marca, que estreou com filme em rede nacional que ressalta que a beleza perfeita não existe e defende um conceito de beleza fluida, sem regras e estereótipos.
“Para a Natura, a beleza não é única nem imutável. Ela muda o tempo todo, está viva. Em um mundo em que a beleza muitas vezes é vista como definitiva, buscamos a beleza do movimento. Em um mundo em que a beleza pode aprisionar, buscamos a beleza que liberta”, afirma Denise Figueiredo, diretora de marca e consumidor da Natura.
Desde 1992, a Natura conversa com mulheres de todas as idades para entender a fundo qual a relação de cada uma delas com a beleza. Em 1996, a marca Chronos lançou o manifesto “Mulher Bonita de Verdade”, que ressalta que a beleza deve estar liberta de preconceitos e manipulações, e inovou ao apresentar uma campanha estrelada por “mulheres reais”, e não modelos profissionais.
“A Natura tem orgulho de ser quem é. Por isso, fomos buscar inspiração em sua essência e em sua missão; no compromisso que ela tem com a beleza, com o prazer e a sustentabilidade. E, acima de tudo, fomos buscar inspiração na crença de que a beleza e a verdade devem estar juntas, sempre”, comenta Nizan Guanaes, fundador da Africa e um dos criadores da campanha.
Os lançamentos de Natura Chronos
Para comemorar os 30 anos de Natura Chronos, novas fórmulas foram desenvolvidas para aliar o poder da inovação verde, a partir dos ingredientes da biodiversidade brasileira, com o conhecimento científico dos ativos de laboratório.
Chronos desenvolveu um sistema inovador de tratamentos antissinais com uma linha completa de produtos para as mais diferentes necessidades da pele com produtos que não fazem promessas impossíveis, mas entregam resultados reais e imediatos.
As pesquisas realizadas pela Natura levantaram quais eram estes principais incômodos na pele da mulher e também a incidência de cada um. A partir destes resultados, foram desenvolvidos produtos com soluções específicas. O portfólio é formado por mais de 30 produtos, organizados nas plataformas de tratamento antissinais por idade, tratamento superconcentrado, limpeza, hidratação básica e proteção solar.
Os produtos foram testados e aprovados por dermatologistas e por mais de 25 mil mulheres.
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Os Antissinais, em versões para o dia e para a noite, promovem alta proteção solar foto estável (FPS 30 e FPUVA 10) e renovação da pele. São recomendados para solucionar as necessidades da pele comuns a cada faixa etária, com benefício indicado no nome do produto: Renovação e Energia 30+, Firmeza e Radiância 45+, Preenchimento e Revitalização 60+ e Defesa e Restauração 70+. A fórmula foi testada em laboratórios a fim de garantir produtos com sensorial leve e agradável, na textura Gel Creme (30+ e 45+) e Creme (60+ e 70+).
Os Superconcentrados são divididos por necessidade específica da pele e foram formulados com altas concentrações de ativos e ingredientes que garantem maior permeação, resultados intensivos e imediatos.
São indicados para todas as idades e podem complementar o tratamento Antissinais. “Essa nova plataforma dos Superconcentrados surgiu com o objetivo de tratar cada incômodo específico da pele da mulher. Um dos destaques é o Preenchedor de Rugas para o chamado ‘bigode chinês’ e rugas profundas na testa. Sua fórmula estimula a produção de ácido hialurônico e apresenta resultados imediatos visíveis em apenas 2 minutos, disfarça as rugas profundas e também as diminui em profundidade e quantidade ao longo do tratamento”, explica a gerente de fórmulas rosto da Natura, Joana Miranda.
“Outro destaque é o Elixir Redutor de Rugas para os pés de galinha, uma das principais reclamações da mulher brasileira em relação ao rosto. O Elixir ilumina imediatamente o olhar e dá firmeza às pálpebras, disfarçando os vincos. Ao longo do tratamento, também reduz a quantidade e profundidade das rugas”, completa Joana.
Os demais produtos da linha de Superconcentrados oferecem tratamento para falta de firmeza na pele com o Sérum Intensivo Pro Firmeza, falta de uniformidade e viço com o Pharma Sérum Intensivo Clareador e bolsas e olheiras com o Roll-on Clareador de Olheiras. A tecnologia usada nos produtos é exclusiva da Natura, que desenvolveu ativos da biodiversidade a partir de ingredientes naturais como jambu, jatobá e passiflora.
A linha de limpeza também foi reformulada para reforçar ativos e tratamento cosmético desde a etapa da limpeza. Entre os destaques estão os Tônicos Detox por tipo de pele, que contêm a tecnologia Detox Celular e promovem uma limpeza profunda (intracelular), com remoção de toxinas, e o Esfoliante Antissinais, com duplo mecanismo de renovação celular (esfoliação física e esfoliação química).
Tenho a pele ressecada e ao mesmo tempo com muitos cravos, então não posso usar nada que fique oleoso. Estou há alguns dias usando o Chronos Renovação e Energia 30+ com extrato de jambu com polifenóis e a pele parece beber o creme, sem aumentar a oleosidade, ficou mais firme e viçosa, as linhas de expressão também ficam menos perceptíveis e o gel creme antisinais ainda possui proteção solar de 30 FPS, o que evitará as manhas causadas pelo sol com o passar dos anos.
Tratamento Antissinais
30+ Renovação e Energia (FPS 30 | Noturno): Nessa idade, a pele começa a mostrar sinais de cansaço, as primeiras rugas e linhas de expressão. O tratamento ideal é o que recupera e renova a energia da pele. A novidade de Chronos reduz linhas de expressão, suaviza sinais de cansaço, desacelera as marcas do tempo e hidrata profundamente. Contém Extrato de Jambu, ativo da biodiversidade brasileira desenvolvido pela Natura. Ele relaxa as microtensões das fibras de colágeno e elastina, que dão origem às rugas e linhas de expressão. O gel creme possui extrato mil vezes mais concentrado em ativo que a planta de jambu. Contém também Polifenóis, ingrediente reconhecido pela ciência mundial que possui antioxidantes que protegem contra a perda de energia celular, contribuindo para a melhora da renovação da pele. – Preço Sugerido (dia e noite): R$ 97,50.
60+ Preenchimento e revitalização (FPS 30 | Noturno): Nessa idade, as rugas ficam mais evidentes e o volume e sustentação da pele diminuem. O tratamento é ideal para recuperar o preenchimento facial e a revitalização da pele do rosto. Reduz rugas, preenche o volume da pele e hidrata profundamente. Possui Extrato de Caseária, um preenchedor natural da pele que intensifica a produção de ácido hialurônico em até 25% e Oligossacarídeos, ingrediente que melhora a comunicação celular entre as camadas, fortalecendo os tecidos que sustentam a pele. – Preço Sugerido (dia e noite): R$ 97,50.
70+ Defesa e Restauração (FPS 30 | Noturno): Nessa idade, a pele fica mais fragilizada e fina. O tratamento ideal é aquele que restaura e fortalece o sistema de defesa da pele, além de recuperar o conforto, hidratando e nutrindo. Possui Extrato de Passiflora, que reconstitui a barreira natural de proteção, restaurando a pele, e Biossacarídeos, que regulam a funcionalidade das células, aumentando a espessura da pele. – Preço Sugerido (dia e noite): R$ 97,50.
Preparação e Limpeza da Pele
Para eliminar impurezas, iniciar e potencializar o tratamento da pele, Natura Chronos também oferece uma família de produtos dedicados à limpeza da pele.
Sabonete Gel Limpeza Profunda – Para uso diário, a combinação da Betaína de Cupuaçu e do Ácido Salicílico é ideal para peles mistas e oleosas. Reduz e controla a oleosidade por até 6 horas. Preço sugerido: R$ 49,80
Sabonete Creme Limpeza Hidratante – Para uso diário, com Betaína de Cupuaçu e Glicoativos para a pele normal a seca. Hidrata imediatamente e por até 6 horas. Preço sugerido: R$ 49,80
Demaquilante Bifásico – Indicado para todos os tipos de pele, é perfeito para demaquilar boca, olhos e rosto. Preço sugerido: R$ 49,80
Esfoliante Antissinais – Com Microesferas de Bambu e Ácido glicólico, a novidade possui duplo mecanismo para potencializar a renovação da pele (esfoliação física + esfoliação química). Além disso, uniformiza a pele, suaviza linhas finas e favorece a renovação celular. Preço Sugerido: R$ 49,80
Tônico Detox Hidratante – Indicado para pele normal e seca, possui Celldetox + Vitamina E. Elimina toxinas celulares, potencializa o tratamento cosmético, acalma a pele e ainda potencializa a hidratação da pele por até 12h. Preço sugerido: R$ 58,80
Tônico Detox Adstringente – Oferece a limpeza intracelular por meio do Cell Detox e do Ácido Salicílico. Potencializa o tratamento cosmético, reduz e controla a oleosidade ao longo do dia e desobstrui os poros. Preço sugerido: R$ 58,80
Hidratação e Proteção – Lançamento 1ª quinzena de Junho / 2ª quinzena de Agosto
Hydra Antibrilho FPS 30 – Protege e hidrata a pele, além de controlar a oleosidade e brilho excessivo. Preço sugerido: R$ 50,90
Hydra Restauração FPS 30 – Oferece uma pele protegida, hidratada e restaurada. Ideal para peles normais a secas. Preço sugerido: R$ 50,90
Hydra Tonalizante FPS 30 – Protege, hidrata e uniformiza a pele em dois tons (claro/médio e médio/escuro). Preço sugerido: R$ 54,90
Hydra Nutrição – Nutre e restaura a pele, ideal para uso noturno. Preço sugerido: R$ 50,90
Fluido Protetor FPS60 – Com textura leve e fluída, proporciona uma pele protegida, previne o surgimento de manchas, uniformiza e possui ação antissinais. Em duas cores: claro/médio e médio/escuro. Lançamento na 2ª quinzena de Agosto. Preço Sugerido: R$ 67,50 (incolor) e R$ 73,80 (tonalizante).
Superconcentrados – Lançamento 2ª quinzena de Agosto / 2ª quinzena de Setembro
Além da linha de Antissinais, os Superconcentrados tratam cada um dos principais incômodos da pele da mulher brasileira.
Pharma – Sérum Intensivo Clareador – Ao longo da vida, elementos como exposição cumulativa ao Sol ou alterações hormonais podem acarretar marcas escurecidas e perda da uniformidade no tom da pele. Com a combinação de 5% de vitamina C + 7% de Elastinol+R + 1% de Vitamina E, repara a uniformidade do tom da pele deixando-a iluminada e previne a formação de novas marcas escurecidas. Preço sugerido: R$ 123,00
Preenchedor de Rugas – A repetição constante das expressões faciais com o passar do tempo é responsável pela formação de rugas profundas. Este superconcentrado possui tecnologia exclusiva para reparar esse dano, trata e reduz rugas profundas, com o preenchimento imediato de rugas e efeitos percebidos 2 minutos após a aplicação. Contém Concentrado de Casearia, um preenchedor natural da pele que intensifica a produção de ácido hialurônico em até 25% e Ácido Hialurônico. Preço sugerido: R$ 97,50
Rollon Clareador de Olheiras – Olheiras e bolsas deixam a pele com aparência cansada e envelhecida e podem aparecer em qualquer idade, com diferentes tonalidades. A novidade de Chronos clareia e atenua todos os tipos de olheiras, suaviza bolsas e inchaços e reduz sinais de cansaço. Com aplicador metálico, reenergiza e refresca a área dos olhos. Sua tecnologia exclusiva oferece a inibição da produção de pigmentos, melhora na drenagem na região dos olhos, reforço da estrutura de microcirculação, estímulo da microcirculação da pele, ação antioxidante, proteção de ácido hialurônico e proteção de lipídeos. Lançamento em Setembro. Preço sugerido: R$ 97,50
As novidades de Chronos serão lançadas entre os meses de Junho e Setembro e estarão disponíveis através de uma Consultora Natura ou pela internet no www.redenatura.com.net.
Sobre a Natura
Fundada em 1969, a Natura é uma multinacional brasileira de cosméticos e produtos de higiene e beleza. Líder no setor de venda direta no Brasil, registrou R$ 7,9 bilhões de receita líquida em 2015, possui mais de 7 mil colaboradores, 1,9 milhão de consultoras e operações na Argentina, Bolívia, Chile, México, Peru, Colômbia e França. Maior empresa B Corp do mundo, foi a primeira companhia de capital aberto a receber a certificação, em dezembro de 2014, o que reforça sua atuação transparente e sustentável nos aspectos social, ambiental e econômico. A estrutura da companhia é composta por fábricas em Cajamar (SP) e Benevides (PA), oito centros de distribuição no Brasil, um hub logístico em Itupeva (SP) e centros de Pesquisa e Tecnologia em São Paulo (SP), Manaus (AM) e Nova Iorque (EUA). Detém o controle da fabricante australiana de cosméticos Aesop, com lojas em países da Oceania, Ásia, Europa e América do Norte. Produtos da marca Natura podem ser adquiridos com as consultoras pela Revista Natura ou pela Rede Natura www.redenatura.net. Para mais informações sobre a empresa, visite www.natura.com.br e confira os seus perfis nas seguintes redes sociais: Linkedin, Facebook, Twitter e Youtube.
Por Denise Pitta
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