A Black Friday, um dos eventos mais importantes para o varejo do ano, está chegando! Com isso, os consumidores já estão começando a se preparar para as promoções.
De acordo com pesquisa encomendada pelo Google à consultoria Ipsos, 64% dos brasileiros pretendem comprar no evento este ano. Saiba mais!
Mais detalhes da pesquisa do Google
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A análise, realizada com 500 entrevistados no mês de setembro, mostrou ainda dois perfis diferentes de consumidor. Dessa forma, um é mais cauteloso (44%) e o outro, mais aberto (56%).
O consumidor que se enquadra no tipo cauteloso é aquele que, por não ter razões para comprar ou não ter promoções que lhe chamem a atenção, se desliga da data.
Entre os cautelosos, 25% pretendem economizar para possíveis urgências futuras. 19% só irão comprar caso encontrem um ótimo desconto, conforme a pesquisa.
Por outro lado, o consumidor mais aberto é aquele que tem conexão com seus desejos e com a Black Friday.
Dos 56% mais abertos, 37% fizeram economia para aproveitar os descontos na Black Friday. Enquanto isso, 13% querem mesmo é desfrutar das compras, porque não compraram no ano passado. Os 6% restantes pretendem aproveitar para comprar presentes.
Das 500 pessoas entrevistadas, 84% pretendem comprar na Black Friday, sendo que 49% delas se encaixam no perfil cauteloso.
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As principais categorias de compra da Black Friday 2021
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Conforme informações do Google, celulares e itens de vestuário estão entre as principais categorias que os brasileiros planejam investir durante a Black Friday 2021.
Na parte de serviços, passagens aéreas e hotéis se destacam com 12% de intenção de compra. Confira mais em seguida:
- Calçados (33%);
- Celulares (40%);
- Comidas (23%);
- Computadores (26%);
- Cuidado pessoal (27%);
- Eletroportáteis (17%);
- Móveis (19%);
- Livros e Papelaria (38%);
- TVs (16%);
- Vestuário (62%).
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A diretora de negócios para o varejo do Google Brasil Gleidys Salvanha afirmou, durante coletiva com a imprensa, que as pessoas têm cada vez mais utilizado as ferramentas de busca antes de realizar as compras.
Além disso, disse que o carrinho de compras mudou na pandemia. Isso por causa de novos hábitos com relação à casa e à família.
O head de insights para o varejo do Google Brasil, Rodrigo Chamorro, disse, durante a coletiva, que gatilhos de necessidade durante a pandemia refletem agora em gatilhos relacionados a vontades.
Por exemplo, fazer um novo espaço de trabalho ou estocar alimentos, traduzem agora em desejos, como voltar a estudar, ter vida social e viajar.
Ele afirmou ainda:
“Esses gatilhos são os mais fortes, em que vemos tanto nas buscas de navegação do Waze, com destinos como lojas físicas e salões de beleza, quanto na intenção de compra declarada na pesquisa, com fortes buscas para moda, com as pessoas querendo renovar o guarda-roupa pós-pandemia”.
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