Como o novo posicionamento global da Sephora pode revolucionar sua visão de beleza? Descubra!
Sephora redefine beleza com inclusão e diversidade, valorizando a individualidade e promovendo a expressão pessoal
A Sephora, líder mundial em produtos de beleza, adota uma nova identidade global para seus 34 mercados com o lema “a beleza daquilo que nos une”. Este novo posicionamento, originalmente lançado nos EUA em 2019 como “we belong to something beautiful”, busca inspirar comunidades ao fomentar a diversidade e inclusão, celebrando todas as formas de beleza e promovendo a livre expressão.
A marca também anuncia uma campanha inovadora no Brasil, marcando seu novo posicionamento global. Este movimento vem acompanhado de um investimento significativo em publicidade, incluindo, pela primeira vez em 12 anos, veiculação na TV aberta, canais fechados e mídias OOH (Out of Home). Saiba mais!
Qual o novo posicionamento global da Sephora?
A campanha, sob o lema “a beleza daquilo que nos une”, adaptada do inglês “we belong to something beautiful”, reflete o compromisso da Sephora com a diversidade, equidade e inclusão.
Este posicionamento busca inspirar e conectar as comunidades de beleza ao redor do mundo, com um significado especial no Brasil, um país marcado pela diversidade cultural e uma paixão intensa pela beleza.
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Sephora anuncia campanha inovadora no Brasil
A estratégia de comunicação incluiu a estreia de um filme no programa Fantástico, da Rede Globo, e sua difusão em outros canais de TV por assinatura.
O filme, dirigido por Stefanie Soho e com fotografia de Liz Collins, apresenta cenas que mostram os espelhos, símbolos de julgamento, como aliados que refletem a verdadeira beleza de cada indivíduo.
Além da TV e das redes sociais, a campanha ganhou as ruas com peças publicitárias em pontos estratégicos de grandes cidades brasileiras, como São Paulo e Rio de Janeiro.
Outdoors e painéis eletrônicos exibem imagens poderosas que reforçam as mensagens da campanha, incentivando o público a celebrar sua beleza individual.
No Brasil, terceiro maior mercado de beleza do mundo e notavelmente diverso, a Sephora vê este posicionamento como um pilar fundamental para redefinir a indústria da beleza como aliada da diversidade e inclusão.
Cataldo Domenicis, Diretor de Marketing da Sephora no Brasil, enfatiza a importância deste movimento para o mercado brasileiro.
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Como é a campanha?
A nova campanha, produzida pela agência BETC, transforma o espelho de um objeto de julgamento para um aliado que celebra todas as belezas. A campanha visa reafirmar a visão única de beleza da Sephora, que valoriza a singularidade, a união e o pertencimento.
A campanha foi dirigida por Stefanie Soho e fotografada por Liz Collins, destacando a colaboração de uma comunidade de mulheres para capturar a essência da mensagem.
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Compromisso com a representatividade
Desde 2022, a Sephora Brasil tem trabalhado para construir uma cultura de pertencimento que espelhe a diversidade do país.
Com metas ambiciosas, a marca busca aumentar a representatividade em todas as esferas da empresa, com 75% dos profissionais sendo mulheres, 27% LGBTQIAP+, 2% de pessoas trans e 41% de pessoas negras.
A marca também se compromete a contratar 50% de pessoas negras e 6% de pessoas com deficiência até o final de 2024, além de garantir 50% de diversidade em todas as suas comunicações.
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Qual a meta da Sephora?
A marca se compromete a contratar 50% de pessoas negras e 6% de pessoas com deficiência até o final de 2024, além de garantir 50% de diversidade em todas as suas comunicações.
Sua missão é promover um mundo de inspiração e inclusão onde todos possam celebrar sua beleza, continuando a romper com as convenções para impulsionar essa visão.
Sobre a Sephora
A Sephora, parte do Grupo LVMH desde 1997, é a principal marca de varejo de beleza do mundo, com 52.000 colaboradores em 34 países.
Oferece uma gama diversificada de produtos de beleza de prestígio, desde fragrâncias a maquiagem, cuidados com os cabelos, cuidados com a pele e muito mais. Desde sua criação em 1969, a Sephora tem sido pioneira na indústria da beleza, promovendo um mundo de inspiração e inclusão.
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