Uma das marcas de cosméticos mais famosas do país promete não ser mais a mesma daqui por diante. A Avon, que hoje faz parte do grupo Natura&Co, está passando por uma reestruturação que poderá surpreender o mercado e, principalmente, os consumidores.
Por ser uma empresa tradicional, que sempre se destacou no segmento em que atua, é comum se perguntar o porquê de haver mudanças nos produtos. Afinal, como diz o ditado, não se mexe em time que está ganhando.
A boa notícia é que o relançamento faz parte de um plano maior e a Avon parece muito bem saber o que está fazendo. Veja só!
Reapresentação da perfumaria nacional
Para entender as mudanças na Avon é preciso começar pela sua estrutura. Atualmente, a empresa de cosméticos é líder global na venda de artigos de perfumaria e possui oito marcas de fragrâncias.
Cerca de 450 unidades são vendidas por minuto em todo o mundo, o que a torna uma companhia massiva há bastante tempo.
Embora tenha os perfumes no portfólio, a Avon tem sido mais conhecida por outros produtos, como cremes hidratantes. Esse é um dos motivos pelos quais a marca deseja se reposicionar, se apresentando ao público como uma opção de qualidade na hora de comprar algo para si ou para presentear.
Em 2021, por exemplo, a empresa começou a patrocinar o Big Brother Brasil. Além de aparecer em um dos programas de maior audiência no país, o intuito era focar os valores como marca.
A campanha chamada de #olhadenovo deu início ao relançamento da Avon. Para 2022, o objetivo foi focar nos perfumes, por isso, a exposição no reality show apresentou as várias fragrâncias da perfumaria.
Perfumaria Avon com foco nas necessidades brasileiras
O centro de inovação da Avon fica em Nova Iorque. Porém, a marca percebeu que o público nacional tinha necessidades específicas, porque cada mercado se comportava de um jeito. No caso dos perfumes, é importante notar que a temperatura e a pele são fatores que influenciam na percepção e aderência da fragrância.
Em países onde o frio predomina, por exemplo, não faz sentido apostar tanto em aromas frescos, que combinam mais com meses quentes. Por sua vez, o Brasil, por ter um clima subtropical, recebe melhor esse tipo de fragrância.
Assim, a Avon fundou em 2019 o seu laboratório brasileiro. De lá para cá, a empresa tem investido na produção e no lançamento de perfumes que têm tudo a ver com o consumidor nacional.
Novos produtos já são destaque no mercado
Basta uma olhada rápida pelas comunicações da Avon para perceber que quase todo mês há novidades, tanto para homens quanto para mulheres.
Para o público feminino, uma das novidades de julho é o Glamourosa & Cativante, da linha Encanto. Disponível em cremes hidratantes e para mãos, além de sabonete, o produto tem uma fragrância que pertence à família chipre, com notas amadeiradas, cítricas e florais.
Outro produto lançado este ano e que fez sucesso foi a coleção Bonita. A linha, assinada pela ex-BBB Juliette Freire, homenageia o Nordeste e possui 11 produtos para pele, boca, unhas e olhos.
Para os homens, a Avon lançou o Segno Impact, uma fragrância amadeirada, que está no catálogo da campanha de Dia dos Pais. Além do perfume, o produto possui versão em shampoo e, por isso, pode formar um kit para presente na data comemorativa.
Avon perfumaria: conclusão
Como se percebe, a Avon está de olho em tudo o que acontece no mercado e nas necessidades dos clientes. Ainda que continue atuando no mesmo segmento, e desenvolvendo perfumes, cremes e outros cosméticos, a empresa tem mostrado que ainda tem muito para entregar aos consumidores, em especial aos brasileiros.
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