Repensando o Varejo e a Experiência de Compra
O varejo está se reinventando, pois ele também não passa incólume pelas grandes mudanças que vêm ocorrendo nos cenários, nos formatos de loja e nos…
Autor: Sergio Lage
Sérgio Lage é mestre em Sociologia e Publicidade e Marketing pela USP.
Professor de Análise Estratégica de Tendências Culturais dos cursos de
Master do Istituto Europeo di Design e Professor de Comportamento do
Consumidor e Antropologia do Consumo dos cursos de Extensão e MBA da FIA PROVAR.
WhatZon oferece cursos para entender melhor o consumidor de hoje
No mês de outubro a WhatZon lança dois novos cursos para quem se interessa por pesquisas de criação e inovação e tem vontade de entender…
Construindo percepções e atitudes para a imagem das marcas de luxo
Foto: Perfume na Pele O papel dos profissionais de comunicação e de relações públicas na área de gestão do luxo é mais do que exaltar…
A Era do Hiperconsumidor
Mal nos acostumamos com o consumidor 2.0 e já temos que entender como se comporta e funciona a cabeça do consumidor 3.0. Na verdade, as…
WhatZon Cursos- Pesquisa e Análise de Tendências em agosto
Cada vez cresce mais o interesse pelos temas relacionados à metodologia de pesquisa e análise de tendências dentro das grandes empresas e das agências de…
WhatZon abre curso de Metodologia de Pesquisa de Análise de Tendências
Cada vez cresce mais o interesse pelos temas relacionados à metodologia de pesquisa e análise de tendências dentro das grandes empresas e das agências de…
KidsBranding – Marketing para a geração milenarista
Foto: Getty Images Quando vemos aqueles inúmeros vídeos caseiros que mostram crianças dominando touch screens e baixando aplicativos de forma rápida e espontânea, nos…
Geração Young – Características e hábitos de consumo
Jovens representam a Geração Y/ Foto: Site Frillr Nesta sopinha de letras que fragmenta e dilui as gerações das últimas décadas, quem está chegando ao…
Marketing Geracional
Foto de Fabulous Mag Na era do “hipermarketing” e das micro segmentações de mercado, planners e estrategistas de marketing e comunicação concentram esforços em identificar…
Processos de Decisão de Compra – Varejo físico e Varejo Online
Era uma vez um desejo… Tudo na vida começa motivado pelo desejo. Seja ele uma necessidade de anos, uma demanda reprimida de consumo, uma compra…
Fidelidade Líquida – Consumidores e “Fidelização”
Foto de Truth Praise and Help Uma forte tendência manifesta de nossos tempos é a abundância de ofertas e novidades. Vivemos rodeados por uma diversidade…
Análise de Tendências de Comportamento e Consumo
Numa nova economia do conhecimento e da informação, investir na área de Future Studies ou de pesquisa e análise estratégica de tendências é a bola…
Análise Preditiva de Cenários – Capitalismo em tempos de competitividade
Os princípios da administração clássica se baseavam na administração no ambiente interno das empresas. O desafio era gerenciar tecnologias, processos, custos e pessoal. No decorrer…
Novos Boêmios: Viver a Vida – Parte 2/2
As classes médias urbanas cada vez mais se assemelham internacionalmente por sua inserção profissional, por um crescente nível de escolaridade e acesso a informação e…
Novos Boêmios: Viver a Vida – Parte 1/2
A burguesia boêmia não é uma classe ociosa de dândies abastados. Eles não recusam o taylorismo e nem viram as costas para o labor e…
Os novos boêmios – O novo ethos do consumo é aliar sofisticação material e cultura, conforto e bom gosto, prazer e arte
A marca Bottega Veneta é a cara dos novos boêmios Não tão uniformizados ou ‘alienados’ como os yuppies vulgares que eles tanto criticam – os…
Curso de Pesquisa, Tendências e Comportamento de Consumo
Imagem via blog Studio 469 O curso apresenta conceitos que permitem compreender e satisfazer as necessidades do consumidor, interpretar seus valores, sentimentos e crenças, analisar…
Os Novos Boêmios – Perfil de comportamento e consumo – Parte 2
Uma nova sensibilidade estética mudou nossas motivações de consumo. As demandas pelas categorias de produtos básicos já se esgotaram e a moda acelera a efemeridade…
Os Novos Boêmios – Perfis de comportamento e consumo de uma significativa fração das classes médias
A sociedade capitalista de consumo já chegou à sua maturidade e isso significa dizer que os setores médios já satisfizeram suas necessidades consumindo e adquirindo…
Hospitalidade, Moda e Vanguardismo
“Hoje, mais do que nunca, a moda condiciona nosso estilo de vida, transcendendo o que o que vestimos e alcançando o lugar onde moramos, os…
O Marketing como expressão de estilo e identidade pessoal
O marketing hoje quer estreitar os laços com o consumidor e este, por sua vez, busca incessantemente produtos e marcas que ajudem a expressar sua…
O papel do design estratégico na nova comunicação de marcas
O design ganha um novo estatuto e importância como uma atividade transversal que passa a ser utilizado nas mais diversas etapas do planejamento estratégico das…
A Arquitetura das Marcas de Luxo
FENDI – Do grupo LVMH A marca não é o que vemos na superfície do produto, embalagens ou rótulos. A marca não está visível na…
Presente virtual de Sérgio para Carlos
Este poema do Ferreira Gullar é um presente meu para o cara mais animado da festa do último sábado. Quem será? Quem será? Um cara…
