Kitsch é uma palavra de origem alemã, geralmente utilizada para definir uma categoria de objetos como baratos ou de mal gosto, destinados ao consumo de massa e artisticamente inferiores. Pode ser compreendido, livremente, como algo próximo ao exagero, ao cafona.
No livro A História da Feiúra, o italiano Umberto Eco dedica um capitulo inteiro ao tema, e defende que o “feio” também é um fenômeno cultural: o autor explica que os membros das classes mais altas sempre consideraram desagradáveis ou mesmo ridículos os gostos das classes inferiores, utilizando sua formação intelectual para ditar o que seria erudito ou mesmo de bom gosto.
Kitsch: o “feio” também é um fenômeno cultural. O Gypsy Sport – New York Fashion Week Spring 2017
Nesse sentido, o Kitsch surge como uma sensibilidade estética controversa, que por vezes produz imitações baratas de obras caras, por vezes zomba abertamente daqueles que se consideram peritos em coisas belas. Ele aparece nas artes, na literatura, no design e até mesmo na moda.
Esse “bom mau-gosto” voltou com força total, como uma excentricidade criativa que aposta em associações improváveis de cores e padronagens, enquanto critica os exageros da sociedade de consumo. Alessandro Michele, no comando da Gucci, é um dos responsáveis por trazer essa estética de volta para os holofotes. Com uma identidade visual fortíssima, ele mistura a opulência do vestuário italiano com bordados e texturas a la Prada, além de apostar em itens vintage e previamente considerados estranhos, exagerados ou mesmo fora de moda.
Estética Kitsch
Estética Kitsch: Alessandro Michele para a Gucci
A estética Kitsch vem predominando nas últimas coleções da Gucci, assinadas pelo estilista Alessandro Michelle
A Toilet Paper Magazine, revista de arte experimental publicada bi-anualmente, é uma das grandes entusiastas do estilo, presente no exagero quase surrealista do seu site e também dos trabalhos desenvolvidos pelos designers italianos Maurizio Cattelan e Pierpaolo Ferrari. Além da revista e das instalações artísticas, eles também produzem itens de decoração, roupas, gadgets e acessórios, todos a venda no site.
Toilet Paper Magazine – Algumas capas da revista Toilet Paper
A marca Altuzarra no NYFW Spring 2017
Paul Smith Spring Summer 2017 – Milan Fashion Week
MGSM e Paul Smith
Por Francieli Hess
(Francieli é formada em Design de Moda pela UDESC e já estudou Cultura e Progettazione della Moda em Florença. Trabalha como estilista freelancer em Florianópolis e é apaixonada por criação, história, branding e comunicação.)
Instagram: @fvhess
Contato: fvhess@gmail.com
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