Saúde da mulher – Always amplia linha de absorventes
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Marca renova todo o seu portfólio e traz novos produtos de alta performance com opções de cobertura seca e suave
A marca de absorventes Always, da P&G, traz para o mercado novidades que prometem atender de forma completa às necessidades e preferências das brasileiras durante “aqueles dias”. A nova fase marca a inovação de Always, que passa a oferecer uma linha mais completa de absorventes com o grande lançamento de produtos de alta performance com cobertura suave (Pink) além da tradicional cobertura seca (agora como Active), já bastante conhecida pelas garotas e mulheres de todo o País.
O novo portfólio contará com 29 produtos, as novas linhas – com coberturas seca e suave – absorvem seis vezes mais do que o fluxo estimado em um período menstrual normal, graças à tecnologia de absorção, os canais e as barreiras protetoras. Para garantir uma extraproteção, os absorventes contam com pérolas de gel capazes de absorver e encapsular até o fluxo mais intenso, o que ajuda a evitar acidentes naqueles dias. Os novos absorventes Always também contarão com novos aromas, floral para a versão Pink e fresco para Active, proporcionando uma sensação agradável de limpeza, além de ajudar a controlar os odores.
Em pesquisas realizadas com consumidoras brasileiras*, 55% consideram ter fluxo intenso ou superintenso, 49% afirmam que o receio de vazamentos durante a noite não as deixa descansar bem e 68% adotam várias formas de minimizar os vazamentos noturnos, como usar calças grossas, levantar várias vezes durante a noite, usar dois absorventes ou adaptar-se a uma posição diferente para dormir. Além disso, as mulheres estão passando cada vez mais tempo fora de casa (44%) e demandam produtos com absorção de maior duração.
Por isso, para completar as novidades Always, além do já conhecido absorvente Noturno, a marca apresenta o Mega Noturno. Disponível nas versões seca ou suave, o absorvente conta com uma das extremidades mais larga, garantindo a consumidora uma noite de sono tranquila e super protegida, já que ela poderá realizar movimentos sem preocupações.
Atualmente, o mercado brasileiro de absorventes movimenta aproximadamente 1,5 bilhão de reais por ano, sendo que os absorventes com cobertura suave representam aproximadamente 70% do mercado.
O maior investimento desse lançamento foi em estudos e pesquisas científicas para desenvolver produtos que entregassem à consumidora absorventes de alta performance para melhorar sua vida durante o período menstrual. “Essa mudança no portfólio permitiu que Always passasse a atuar no segmento de maior representatividade da categoria, sem deixar de lado a cobertura seca, tradicional de Always. Atualmente, somente Always oferece um portfólio tão completo de absorventes com as duas coberturas, perfeito para atender às necessidades e preferências de todas as mulheres brasileiras”, comenta Marcia Braga, gerente de Marketing de Always.
*Fonte: pesquisa interna P&G realizada em 2011.
Saiba mais: A sexóloga Laura Muller fala sobre menstruação: o que é importante saber?
Fernanda Vasconcellos e Nathalia Dill, embaixadoras de Always.
As novas linhas Always Pink e Always Active
Always Pink, com nova cobertura suave, é uma extensão da linha Always que chega para completar o portfólio da marca. Desenvolvida com fibras entrelaçadas, que formam uma rede suave como algodão, a nova cobertura proporciona ainda mais comodidade e sensação de suavidade em contato com a pele.
Sua embalagem pode ser facilmente identificada na gôndola por sua cor “pink” e visor transparente, que permite visualizar os novos desenhos de corações e arabescos estampados nas embalagens individuais. Além disso, o absorvente também recebeu novos ícones florais e fundo rosa no centro do produto, que ajudam a usuária a identificar os canais e as barreiras protetoras, onde há maior concentração de pérolas de gel, garantindo uma mega-absorção do fluxo menstrual.
Já a linha Always Active oferece a tradicional cobertura seca com poros de absorção imediata, mais de 10 mil microporos – em formato de cone invertido – que absorvem rapidamente o fluxo e ajudam a evitar acidentes, ideal para a mulher que busca rápida absorção.
Linha completa
O portfólio Always contará com 29 produtos, disponíveis em diversos formatos para atender às necessidades de todas as consumidoras. Confira abaixo a linha completa:
Always Active
Benefícios do produto: Always Active é a nova versão do tradicional Always com cobertura seca, já conhecido pelas consumidoras. Absorve seis vezes mais do que a mulher precisa*, apresenta canais e barreiras protetoras, novos desenhos ao longo do absorvente, pérolas de gel e nova fragrância fresca.
Perfil da consumidora: Ideal para a mulher superativa que precisa de um absorvente que acompanhe o ritmo do seu dia a dia, com a proteção duradoura da cobertura seca.
Apresentação/Preço sugerido: com abas, sem abas e noturno em embalagens de 8, 16 e 32 unidades – entre R$3,99 e R$12,99.
Always Active Mega Noturno
Benefícios do produto: LANÇAMENTO! Novo tamanho! O absorvente mais longo da linha Always. Absorve seis vezes mais do que a mulher precisa*, apresenta canais e barreiras protetoras, novos desenhos ao longo do absorvente, pérolas de gel e nova fragrância fresca.
Perfil da consumidora: Para quem tem fluxo intenso, o Mega Noturno oferece segurança, por ser maior do que os outros absorventes, permite que a consumidora se mova tranquilamente sem se preocupar com o vazamento, principalmente durante a noite.
Apresentação/Preço sugerido: Mega Noturno Embalagem com 8 unidades: R$ 9,99
Always Active Ultrafino
Benefícios do produto: Always Active Ultrafino possui menos de 3mm de espessura, super discreto. Absorve seis vezes mais do que a mulher precisa*, apresenta canais e barreiras protetoras, novos desenhos ao longo do absorvente, pérolas de gel e nova fragrância fresca.
Perfil da consumidora: Para a consumidora que precisa de um absorvente que acompanhe o ritmo de seu dia a dia, com a proteção duradoura da cobertura seca.
Apresentação/Preço sugerido: Com abas Embalagem com 8 unidades, R$ 3,99; Noturno Embalagem com 8 unidades: R$ 4,99.
Always Pink
Benefícios do produto: LANÇAMENTO! Absorve seis vezes mais do que a mulher precisa*, apresenta canais e barreiras protetoras, novos desenhos em todo o absorvente, pérolas de gel e nova fragrância floral.
Perfil da consumidora: Ideal para a consumidora superfashion, que adora detalhes superfemininos e busca produtos com uma cobertura suave.
Apresentação/Preço sugerido: com abas, sem abas e noturno em embalagens de 8, 16 e 32 unidades – entre R$3,99 e R$15,99.
Always Pink Mega Noturno
Benefícios do produto: LANÇAMENTO! Novo tamanho! O absorvente mais longo da linha Always. Absorve seis vezes mais do que a mulher precisa*, apresenta canais e barreiras protetoras, novos desenhos em todo o absorvente, pérolas de gel e nova fragrância floral.
Perfil da consumidora: Para quem tem fluxo intenso, o Mega Noturno oferece segurança, por ser maior do que os outros absorventes, permite que a consumidora se mova tranquilamente sem se preocupar com vazamentos, principalmente durante a noite.
Apresentação/Preço sugerido: Mega Noturno Embalagem com 8 unidades: R$ 9,99
Always Básico
Benefícios do produto: Always Básico está disponível em duas versões: com coberturas seca e suave.
Perfil da consumidora: Para a consumidora que busca segurança, mas, acima de tudo, procura o melhor custo-benefício. Disponível nas coberturas seca e suave.
Apresentação/Preço sugerido: com ou sem abas e noturno em embalagens de 8, 16 e 32 unidades – entre R$2,09 e R$ 7,99.
Always Diários
Benefícios do produto: Disponível em cobertura suave, ideal para a higiene do dia a dia.
Perfil da consumidora: Consumidora que busca proteção diária para se sentir mais segura (limpa e seca).
Apresentação/Preço sugerido: Protetor diário – embalagem com 15 unidades: R$ 3,49; 40 unidades: R$ 7,49; 80 unidades: R$ 13,99.
SAC Procter&Gamble: 0800 701 5515
www.soentreamigas.com.br
Fonte: Ketchum
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