Numa nova economia do conhecimento e da informação, investir na área de Future Studies ou de pesquisa e análise estratégica de tendências é a bola da vez. Todos sabem que as empresas precisam não apenas prever os passos da concorrência, mas prover soluções para as demandas de seus públicos. Hoje em dia planejamento estratégico se faz mirando com olhos bem...

A análise das gerações e os estudos das faixas etárias estão mudando muito. O sexo e a idade não ajudam mais a definir categorias precisas de mercado, mas tornam-se variáveis estratégicas em um jogo paradoxal de opostos que se atraem. Avós e netos, meninos e meninas, adolescentes, jovens e adultos trocam suas experiências de maneira divertida, colocando...

As classes médias urbanas cada vez mais se assemelham internacionalmente por sua inserção profissional, por um crescente nível de escolaridade e acesso a informação e por estilos de vida mais flexíveis, diversos e sofisticados. Parece haver um conjunto de interesses, gostos e hábitos que são compartilhados por estes setores e grupos, um perfil sócio-demográfico...

A burguesia boêmia não é uma classe ociosa de dândies abastados. Eles não recusam o taylorismo e nem viram as costas para o labor e o lucro. Trabalham mais, são multitasked e worklovers. Sobram-lhes, em grande medida, pouco tempo para a família e sua vida afetiva emocional. Talvez, seja por isso mesmo que gastem mais com a residência, com lazeres, restaurantes...

A marca Bottega Veneta é a cara dos novos boêmios Não tão uniformizados ou ‘alienados’ como os yuppies vulgares que eles tanto criticam – os novos burgueses boêmios têm um estilo pessoal mais refinado e lembram seus antepassados, os dândies. Os homens se preocupam com roupas sob medida, marcas renomadas, mas de elegância discreta, com o corpo e a aparência...

Imagem via blog Studio 469 O curso apresenta conceitos que permitem compreender e satisfazer as necessidades do consumidor, interpretar seus valores, sentimentos e crenças, analisar a dinâmica cultural contemporânea, os novos estilos de vida e tecnologias, tendências sociais e as implicações de tudo isso no consumo. 28 de novembro (sábado) | Horário: das 08:00h...

Uma nova sensibilidade estética mudou nossas motivações de consumo. As demandas pelas categorias de produtos básicos já se esgotaram e a moda acelera a efemeridade trágica das novidades de consumo. Uma nova classe afluente não para de crescer em tamanho e influência dentro dos mercados da economia capitalista globalizada. Todos querem saber quem são estes novos...

A sociedade capitalista de consumo já chegou à sua maturidade e isso significa dizer que os setores médios já satisfizeram suas necessidades consumindo e adquirindo produtos básicos e médios. Já subimos, há algum tempo, os degraus da escala de Maslow e cada vez mais, projetamos nossas demandas e expectativas de consumo no desejo de completude e auto-realização...

O marketing hoje quer estreitar os laços com o consumidor e este, por sua vez, busca incessantemente produtos e marcas que ajudem a expressar sua auto-imagem e definir posições de destaque e reconhecimento nas hierarquias sociais. Eles utilizam o consumo para conferir identidade e se filiar a grupos e comunidades. Os produtos cada vez menos são bens materiais produzidos...

FENDI – Do grupo LVMH A marca não é o que vemos na superfície do produto, embalagens ou rótulos. A marca não está visível na atmosfera das lojas ou nos atributos do produtos da empresa. A marca é muito mais o que está dentro e transcende a própria estrutura tangível e física dos produtos. Ela é percebida e sentida nos diversos pontos de contato construídos...