Numa nova economia do conhecimento e da informação, investir na área de Future Studies ou de pesquisa e análise estratégica de tendências é a bola da vez. Todos sabem que as empresas precisam não apenas prever os passos da concorrência, mas prover soluções para as demandas de seus públicos. Hoje em dia planejamento estratégico se faz mirando com olhos bem...

A análise das gerações e os estudos das faixas etárias estão mudando muito. O sexo e a idade não ajudam mais a definir categorias precisas de mercado, mas tornam-se variáveis estratégicas em um jogo paradoxal de opostos que se atraem. Avós e netos, meninos e meninas, adolescentes, jovens e adultos trocam suas experiências de maneira divertida, colocando...

A burguesia boêmia não é uma classe ociosa de dândies abastados. Eles não recusam o taylorismo e nem viram as costas para o labor e o lucro. Trabalham mais, são multitasked e worklovers. Sobram-lhes, em grande medida, pouco tempo para a família e sua vida afetiva emocional. Talvez, seja por isso mesmo que gastem mais com a residência, com lazeres, restaurantes...

“Hoje, mais do que nunca, a moda condiciona nosso estilo de vida, transcendendo o que o que vestimos e alcançando o lugar onde moramos, os restaurantes que freqüentamos, os automóveis que dirigimos, os lugares em que passamos as férias e os hotéis em que nos hospedamos.” Afirmou Giorgio Armani numa entrevista recente. O designer e estilista inaugurou há cerca...

Por Ângela Rodrigues Tenho pensado e escrito muito sobre a pós-modernidade porque penso que estamos passando por um momento de reumanização e ressignificação que contempla vários aspectos de nossa existência individual e social e isso muito me interessa. Moda, decoração, gastronomia, comportamento são, a meu ver, algumas das áreas que nos ajudam a decodificar...

Kidults são tema de artigo no Portal UseFashion Presentes há alguns anos nos estudos sobre comportamento de consumo, os kidults são adultos que conservam elementos infantis no dia a dia. O termo, neologismo em inglês que une kids e adults (crianças e adultos), foi criado pelo sociólogo britânico da Universidade de Kent Frank Furedi em artigo intitulado The children...

O trendwatching acaba de divulgar o ‘free report’ de 6 das 12 tendências de consumo para o próximo ano. É um resumo do material que eles vendem para grandes empresas multinacionais. Claro que o conteúdo on line é bem resumido, já que o negócio deles é vender estes relatórios, mas vale a pena conferir o que esta empresa, que  estuda comportamento...

Nos últimos séculos, a sociedade moderna transformou pessoas em indivíduos, depois as colocou na condição de cidadãos e hoje, os diferenciam ou identificam como consumidores ou clientes. O ato de ter acesso ao mercado e ‘ir às compras’, de certa forma, se tornou mais democrático. A pós-modernidade gerou uma sociedade de hiper consumo, gerou simulações,...

Entre os diversos objetivos do chamado “mix” de comunicação, a criação, reforço ou mudança de atitudes e padrões comportamentais precisa ser estrategicamente elaborado. Hoje a comunicação precisa desenvolver conteúdos relevantes e criar histórias e valores que preencham de sentido a vida dos consumidores. O mix de comunicação é a ferramenta ideal...

A moda utiliza dos meios de comunicação (editoriais e campanhas) para gerar consumo A intervenção da comunicação no desenvolvimento da opinião pública e no comportamento social é um fato do cotidiano atual. Mas mudar atitudes ainda parece ser um desafio dispendioso e infrutífero para muitos profissionais de publicidade e marketing, que diversas vezes naufragam...