Por que Silvio Santos vendeu a Jequiti por R$ 450 milhões?
Empresa de cosméticos foi fundada por Silvio Santos em 2006 e agora foi vendida a uma grande farmacêutica brasileira
Além do SBT, o grupo Silvio Santos possui outros negócios como o título de capitalização, Tele Sena e o famoso hotel, Jequitimar, localizado no Guarujá- SP. Lá em 2006, o empresário também decidiu investir numa área promissora: cosméticos. E foi assim que nasceu a Jequiti.
Impulsionado pelo próprio SBT, a Jequiti fez sucesso rapidamente. Suas propagandas (consideradas subliminares) inseridas num piscar de olhos durante a programação do próprio SBT também levantaram polêmicas e piadas nas redes. Todavia, Silvio foi o maior garoto propaganda de sua empresa. Inteligente, o empresário criou programas e atrações para atrair o público e ao mesmo tempo construir um grande time de consultoras. Dessa forma, as pessoas querem saber: se está dando certo, por que Silvio Santos vai vender a Jequiti?
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Por que Silvio Santos vendeu a Jequiti?
De acordo com as informações da Folha de São Paulo, a venda da Jequiti a farmacêutica Cimed já está fechada. O Grupo Silvio Santos decidiu vender a empresa pois a holding não conseguia mais investir a quantia necessária na companhia. Dessa forma, a empresa ficava impedida de crescer.
A principio, a Cimed ofereceu R$ 400 milhões. As conversas seguiram e o Grupo Silvio Santos fechou o negócio depois que a oferta aumentou para R$ 450 milhões. A Cimed pretende reposicionar a marca e expandir as vendas. Hoje a Jequiti é famosa por vender perfumes com nome de artistas. Entre os mais vendidos estão: Celso Portiolli, Carlinhos Maia e Larissa Manoela.
Ademais, a empresa possui uma rede de 260 mil consultoras em todo o território brasileiro. Anteriormente, também chegou a ser ventilado que o grupo Silvio Santos ainda teria uma pequena parte das ações da Jequiti. Contudo, segundo a Folha de São Paulo, a venda foi de 100 % à farmaceutica.
Ainda sim, uma clausula no contrato prevê que a publicidade da Jequiti no SBT seguirá do mesmo jeito. Isso porque há um entendimento que a marca está totalmente ligada ao público que acompanha a emissora. Cabe ressaltar que o prédio e o galpão da Jequiti fica ao lado dos Estúdios do SBT, em Osasco – SP.
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E o SBT será vendido?
Desde 2022, quando Silvio Santos deu sinais que iria se aposentar, os burburinhos de que o SBT seria vendido aumentou nas redes. De acordo com informações do Notícias da TV, naquele ano o canal de TV chegou a ser oferecido para rede mexicana Televisa, os bancos XP e BTG Pactual e os empresários Rubens Menin (dono da CNN Brasil) e Nelson Tanure (acionista da Light, Gafisa e Tim).
A ideia era de vender o canal de Silvio Santos por R$ 1 bilhão. Contudo, nenhum empresário se mostrou interessado na compra da emissora. Especialistas avaliaram que o SBT foi criado para que Silvio Santos vendesse os carnês do Baú da Felicidade. Na sequência, vieram mais produtos do próprio Silvio como, Tele Sena e Jequiti. Dessa forma, o canal passou a ter uma identidade totalmente ligada à Silvio Santos e praticamente “inseparável” do apresentador.
No ano passado, Daniela Beyruti assumiu a vice-presidência do SBT e decidiu cessar com esse zunzunzum. Apesar de não desmentir os boatos da venda, a empresária afirmou que a venda do canal não era um assunto decidido entre a família: “Tudo o que aconteceu não tinha o aval da família”.
“O SBT não está à venda, e a família continua acreditando no negócio. Somos produtores e distribuidores de conteúdo”- disse Daniela ao Notícias da TV.
No início de 2024, o SBT investiu em novas contratações como Virginia Fonseca, Tirullipa e Luccas Neto. Contudo, ao mesmo tempo, outros nomes decidiram deixar o canal como Eliana, Christina Rocha e Chris Flores. No final do ano, Rul Gil também se despedirá de sua atração.
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